Согласно результатам второго исследования рынка AdTech в России, проведенного Аналитическим центром АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП, почти 80% организаций уже используют технологии управления рекламными размещениями. Отчет, представленный на НРФ’8, подчеркивает актуальность и активное развитие данного сектора, в том числе с использованием искусственного интеллекта.
Исследование показывает, что рынок становится все более инновационным, и мероприятия по автоматизации, планированию и аналитике рекламы приобретают все большее значение. Димитрис Ваяс, сопредседатель комитета AdTech АКАР, отмечает, что переход от классической брокерской модели к технологическим и консалтинговым направлениям становится одним из важнейших трендов в индустрии.
Юлия Грейс, также сопредседатель комитета, акцентирует внимание на стабильности рынка и снижении технологических и продуктовых сложностей, а также на растущем интересе к инструментам электронного коммерции и взаимодействию с шоппл-механиками. По ее словам, каждый третий респондент выделяет искусственный интеллект как наиболее перспективное направление в будущем.
В соответствии с опросом, 51% участников исследования определяет управление данными как главный приоритет в бизнесе, а 47% соглашаются с тем, что электронная коммерция станет ключевым направлением к 2025 году. Несмотря на рост интереса к новым технологиям, рынок сталкивается с кадровым дефицитом, который ощутили 37% респондентов.
Изучение также показало, что большинство компаний готовы сотрудничать с начинающими AdTech-стартапами (73%), однако количество отзывов снизилось на 6% по сравнению с предыдущими данными. Для выбора технологического партнера 75% участников опираются на реализованные кейсы и рекомендации.
Таким образом, данные исследования подчеркивают наличие значительного потенциала для дальнейшего роста технологий управления рекламой в России, при этом выявляя ключевые проблемы и территории для улучшений в будущем.