Центр аналитики и исследований MTC Ads провел масштабное исследование, опросив 500 маркетологов из разных секторов и типов бизнеса в России. Опрос был проведен в декабре 2024 года в 16 городах-миллионниках, участниками которого стали в основном представители среднего и крупного бизнеса (57%). Результаты исследования демонстрируют изменения в предпочтениях рекламодателей, особенно в выборе платформ и форматов для размещения рекламы.
Видеореклама продолжает оставаться одной из самых эффективных форматов, однако за последние два года количество доступных платформ для ее размещения значительно сократилось. В 2024 году большинство маркетологов (40%) по-прежнему ориентируются на контекстную рекламу, тогда как медийная реклама занимает 36%, а социальные медиа — 31%. Эффективность рекламы, возможность оперативного запуска кампаний и таргетирование на целевую аудиторию выступают основными драйверами роста интернет-рекламы в текущем году.
По словам Никиты Фомина, директора по развитию МТС AdTech, технологии, такие как искусственный интеллект и Big Data, играют все более важную роль на рекламном рынке. Маркетологи активно используют посткампейн аналитику для измерения эффективности своих кампаний. В частности, 45% опрошенных запрашивают рекламные метрики, а 31% обращаются к Brand Lift.
Участники опроса также отмечают, что процессы работы с рекламными платформами в 2024 году стали более удобными — 43% респондентов выразили удовлетворение улучшением интерфейсов и функционала. МТС AdTech подчеркивает, что адаптация к потребностям рекламодателей и внедрение импортозамещения способствуют росту и развитию рынка.
Отдельно стоит отметить результаты другого исследования MTS Web Services, в котором говорится о значительном росте российского рынка облачных сервисов. По прогнозам, объем облачного рынка в 2024 году достигнет 168,1 млрд руб., что на 32% больше по сравнению с предыдущим годом. Гибкость и масштабируемость облачных технологий становятся важным элементом для бизнеса, обеспечивая адаптацию к новым рыночным условиям.