Недавно проведенный опрос Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) и других организаций выявил ключевые медиатренды 2024 года, которые могут существенно повлиять на стратегии продвижения бизнеса. Ольга Чернокоз, руководитель IT медиахолдинга «Регионы России» и член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, в своем анализе подчеркнула, что бизнесу необходимо адаптироваться к новым условиям информационной среды.
Одной из главных проблем, с которой сталкиваются специалисты, является размывание понятия «медиа». Традиционные медиа, как показал опрос, теряют свою монополию на новости, так как 61% респондентов отметили этот тренд. Социальные сети и мессенджеры стремительно завоевывают аудиторию, предоставляя возможность быстрого взаимодействия и получения обратной связи, что значительно усложняет ситуацию для классических СМИ.
Кроме того, эксперты отметили усиление цензуры и осторожность редакций. Эти факторы сужают горизонты для экспертной журналистики. Ведущие медиатренды включают также зарегулированность контента и зависимость от алгоритмов крупных технологических платформ.
Ольга Чернокоз призывает бизнес оценивать качество информационных площадок, на которых он планирует рекламироваться, а также учитывать целевую аудиторию. Важно, чтобы информационные источники были актуальными и надежными, а создание блога для продвижения услуг требовало тщательной проработки социальных сетей, обеспечивающих накопительный эффект.